景和园林建设有限公司怎么样（景苑绿化建设公司怎么样）

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中国园林的种类

中国园林主要分为皇家园林、私家园林、寺庙园林。

一、皇家园林

是指属于君主（皇帝、国王）及其家族（皇室、王室）的园林。由于君主拥有雄厚的资财，因此皇家园林经营规模宏大，气势恢宏，建筑装修都富丽堂皇。御花园一般一般指皇宫的附属花园，相对独立的皇家园林也可称为“御苑”。

不过，由于历代王朝更替、战火及天灾，很多早期的皇家园林早已成为废墟，但现代人仍能从保存下来的有限皇家园林及相关遗迹中，研究皇家园林艺术的水平。

二、私家园林

私家园林与皇家园林一样，是我国古典园林中的主要类别，它代表了民间住宅花园的精华，在园林史上作出了较大的贡献。在历史上文人花园数量最多，有不少主人是历史上著名的文学家或书画家，影响很大。

私家园一般均较小，容纳不了许多景，没有苑囿那种宏大壮丽、摄人心魄的美景，但它却别有韵味，能令人流连忘返，其关键就是园景中融和了园主的文心和修养。

三、寺庙园林

寺庙园林是我国古典园林中的又一大类。从园林学上讲，它并不是狭隘地仅指佛教寺院和道教宫观所附设的园林，而是泛指依属于为宗教信仰和意识崇拜服务的建筑群的园林。在我国古代，信仰和崇拜的对象较为复杂，出现了形形色色的建筑类型，它们一般均带有园林，也带来了寺庙花园的多样化。

“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”唐诗人杜牧的这一名句，不仅写出了南朝佛寺的繁盛，而且也点出了寺院环境的优美。大江南北的山水名胜之地，几乎被佛堂伽蓝占尽。今天已经成为旅游胜地的全国各大小名山，几乎山山有古刹，有人曾有“园包寺，寺裹园”来形容这些寺园美丽的风景。

扩展资料：

按地方特色分类

1、北方皇家园林：如北京的颐和园：其特点是：在立意上，凌驾于世，体现皇家气派、富贵；在规划布局上：面积极大，中轴线明确，对景线运用较多园林与住宅完全独立；

建筑装饰上：建筑量较少，布局验证，造型封闭，装饰华丽；池水运用较少，或依山傍水，依靠自然地形，混用技法，多模仿江南。体现一种“苍、森、穆”的境界。

2、江南园林：如建于15世纪初的苏州拙政园，网师园等苏州古典园林：其特点是：在立意上，超然出世；在规划布局上：面积较大，主辅对比，建筑陪衬，园景、园宅相对独立，空间多变；建筑装饰上：建筑量较少，布局灵活自由，造型轻盈飘逸，装饰淡雅；水面大，曲折有致，多天然水景；体现一种“润、幽、雅”的境界。

3、岭南园林：如广东的清晖园、可园等：其特点是：在立意上，务实入世，经世致用；在规划布局上：以建筑围合庭院，园宅相融合；建筑装饰上：建筑量较多，连房博厦，体量偏大，装饰丰富多彩；水池较小，多规整几何形态，石砌池岸。由于气候特点，体现一种“湿、荫、丰”的境界。

4、巴蜀园林：如成都罨画池、升庵桂湖、杜甫草堂等，以“雅朴、恬淡、疏朗、自然”为主要特点，规模较私家园林大而比皇家园林小，同时很多兼有纪念巴蜀地区历史名人的立意。

参考资料：百度百科-中国园林

云南景和建设工程有限公司怎么样？

云南景和建设工程有限公司是2014-04-08在云南省注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于昆明市西山区滇池康桥小区四-B期23幢7楼715号。

云南景和建设工程有限公司的统一社会信用代码/注册号是915300000965292318，企业法人马启翥，目前企业处于开业状态。

云南景和建设工程有限公司的经营范围是：房屋建筑工程、市政公用工程、水利水电工程、公路工程、电力工程、机电安装工程、装饰装修工程、土石方工程、地基与基础工程、建筑防水工程、消防设施工程、园林绿化工程、园林景观工程的施工及建筑工程劳务分包。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。在云南省，相近经营范围的公司总注册资本为1435352万元，主要资本集中在 1000-5000万 规模的企业中，共892家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。

云南景和建设工程有限公司对外投资0家公司，具有4处分支机构。

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公共绿地草坪草的园林应用和景观效果评价

随着我国城市化进程的加快和园林建设的发展，草坪在园林上的应用越来越广泛，无论是公园、风景区的建设，还是街道、广场、小区、庭院的绿化;而且在防护林、风景林和运动场、球场的建设，甚至在公路、高速路及山体、水体的边坡防护上，都少不了草坪的应用，通过草坪与地形、水体、建筑、道路、广场、园林小品及其他植物配合使用，发挥草坪在园林当中所特有的作用和效果。草坪草的运用，是城市绿地中十分重要且不可缺少的一个环节，是衡量现代化城市绿地水平的标志，对人类的环境起到美化、保护和改善的良好作用。世界一些绿化好、环保效应好的城市，大多有宽阔的优质直坪及各色地被植物，它们大大地提高了现代化城市的园林水平。

一、草坪在园林布局上的应用

(一)作主景

草坪在园林布局上作主景并不多，通常是以配景和背景形式出现。草坪作主景来使用，一般有以下几种情况。

1.在较大空间中应用

在一个较大、较平坦的空间中，为了突出它的开阔、宽广的特点，可以用大面积草坪来布置，同时配上远处的树群加以对比，更能体现空间的开阔。这种方法，通常在大型公园、植物园和风景区当中使用。草坪有低矮整齐的特点，在一定条件下布置一块大草坪，没有遮挡视线的近景，视线向远处延伸.而正常人的视力超出一定的距离和范围就无法看清物体，只能看清轮廓，这样再利用远处高大树群的轮廓进行对比，就充分表现了一个较大空间的开

阔效果。

2.在较小空间中应用

在一些较小空间的布置上，在没有更好的处理办法时，不妨用草坪来做一般性处理。尤其是在小庭院当中，如果用树木、小品等其他景观来处理，会使原本狭小的空间更加局促，如果借鉴中国古典园林的布局手法，利用景石、回廊等处理，造价又太高，而且难度较大。这种情况下，可用草坪来布置，以达到简洁、明快、开朗的效果。

3.在四合空间中作主景

四合空间是指四面都有景物形成的空间，四面的景物可以是山体、建筑或者高大的乔木。在布局中，草坪布置在四合空间中作主景，最为常用的是用在大乔木围合而成的四合空间中，如南京玄武湖公园的梁洲草坪，位于梁洲中央，四面有悬铃木、雪松等高大乔木围绕，形成一个四合空间，而中央草坪则成为这个空间的主景。

4.在规则式绿地中使用

规则式绿地中通常出现圆形、方形、三角形等几何图形或其他规则图形，在这种情况下，可以用草坪来布置草坪表面整齐，而且在质地、密度、色泽等方面都非常均匀一致，所以最适宜于表现面的特点，各种形状都可以用草坪来表现，而且面积大小比较随意，小到几十平方米，大到几百、几千平方米都可以建植草坪。例如许多广场、宾馆、办公楼前后、停车场都采用不同规则形状的地砖和草坪建成，既满足了广场、停车场供人们游憩、停车等功能的需要，又增加了绿量，提高了美感。再如一些规则的游园、广场，通常用道路将整体分割成若干个不同形状的小绿地，而其规则的特点又要通过各块小绿地的规整和统一来体现，这时草坪又成为了比较适合的材料，可以通过草坪突出面的形态和整齐化的特点来实现设计的目的和效果。

(二)作配景

草坪在园林布局中作配景来使用是一种较为常用的方法。这主要取决于草坪本身固有的特点，它低矮、整齐、色泽均匀、质地适中，有良好的视觉效果，对地形、水体、建筑及乔、灌木、园路、小品等园林景观都可以起到非常好的对比与调和、烘托及陪衬的作用和效果。通过与它们的配合使用，使各自的特点更加突出，尤其是使作为主景的建筑、植物等景观的特点更加显现出来，起到突出主景的作用。

1.草坪与地形

当草坪与地形配合使用时，草坪与地形融为一体，也就是地表面被草坪所覆盖，草坪的表面随地形变化而发生变化，地形变化直接体现在草坪表面的变化上，从而表现出地形的特点。

用草坪来烘托地形变化的美感，通常使用在公园、风景区、小游园、小区及庭院布置之中，尤其是通过微地形改造处理，使地形发生微小变化，表面整齐、视觉柔和的草坪能更好地加以表现。这种应用突出体现的是地形的微妙变化，给人的直觉是草坪变化，实质则是地形变化所引起的，而这种变化是通过其表面草坪体现出来的。另外一种情形是当地形变化较大时，与一块平坦、开阔的草坪相配合，更能体现出地形的复杂，这时主要是通过它们之间的对比，来突出地形的变化。

2、草坪与水体

水体分为动水和静水。动水包括河、湾、溪、渠、涧、瀑布、喷泉、涌泉、壁泉等，静水包括湖、池、塘、潭、沼等。草坪与水体相配合，利用对比与调和的手法，使各自的景观特点相得益彰比如草坪与动态水体相配合，是利用草坪相对较硬、较规整的视觉特点，以及色彩上较凝固的感觉来突出水体的流动、喷涌和变化万千的特点。草坪与静态水体相配合，则是利用它们的表面都较为平整的特点加以协调，同时利用它们的质感及色彩又有所不同的特点加以对比，使草坪与水体成为变化统一的整体。

草坪与水体相配合使用，可广泛应用于公园、游园、广场、庭院、风景区等水体存在的位置在布局上，通常在水畔或水体附近，布置或大或小的草坪.以达到一个较好的景观效果。当草坪与较大水面相配合时，在多样统一的同时，又以其开阔的特性，共同创造了一个开朗的空间，比如上海中山公园中部大草坪与主体水域的配合使用该草坪东西长约zb}m，南北宽约90m.大草坪的东、西、北三面布置成片丛植的高大乔木，南端则与主体水域相接.形成一个变化统一的整体，同时创门又共同创造了一个极其开朗宽阔的空间。

另外草坪在配合水体的同时，在布局上也是水体向建筑等其他人文景观过渡的良好材料，除一些榭、亭等适宜布置在水畔的建筑，其他建筑如楼、堂、轩等建筑则不宜直接与水面接触，所以在布局中可以用草坪加以过渡，使各景观的布局更为合理，而且更能够融为一体

3、草坪与建筑

在园林布局上，经常在建筑的周围布置草坪或是把建筑布置在大草坪上，草坪与建筑的配合使用，同样取决于草坪与建筑的特点之间的通相与殊相，所达到的对比调和与协调统一。

从对比方面来讲.首先是色彩上，草坪的色彩自然、均匀，而且绿色是介于冷暖之间的色彩，给人的感觉非常舒适，而建筑是人文景观，各地区、民族、国家的建筑风格各不相同，色彩也极其丰富，它们在一起使用可以在色彩上对建筑加以烘托和对比，从而突出建筑的色彩特点。例如在草坪上的白色、红色、橙色建筑都特别显眼，这就是从色彩上突出主体建筑的效果。其次从造型上，建筑在造型上是千变万化的，体现着建筑师们的奇思妙想，这些变化是绝对的，人们对这些变化的认识也是毋庸置疑的，但如果有一种造

型单一的景物与之配置在一起，用对比的效果以其不变来烘托建筑的变化，则使建筑的千变万化显现得淋漓尽致。草坪就是这样一种景物，它低矮、整齐、平展、规则的表面和造型，恰到好处地烘托着建筑的变化。第三，建筑的人工痕迹强烈，尤其是现代建筑，由于先进的设计和现代化材料的使用，建筑与其他自然景观和丰富的地形变化难以协调，在这种情况下，建筑的周围用草坪来布置，利用草坪平整的表面，规则的边缘线，从面和线条上，使建筑

与其他景物加以沟通，起到一个较好的过渡效果。

4.草坪与乔、灌木

在布局上草坪与乔木、灌木配合使用是植物配置的常用手法，而且在配置上的变化也是极其丰富的。无论规则式，还是自然式布局，都有广泛的应用

(1)草坪与剪型树草坪与剪型树配合使用，也可以说是在草坪上点缀剪型树，这种手法在规则式布局的广场、建筑周围及小型绿地当中有广泛的应用。这主要是因为规则式布局的轴线，广场的道路和分区及建筑的外型轮廓线和表面都非常规整、有规律，而剪型树和草坪也都同时具有这方面的特点，相互配合使用，更容易融合到一起。例如在规则式公园、游园当中，在各交通广场、集散广场、纪念性广场和游憩广场的观赏区域，在建筑周围，尤其在现代建筑周围，在地形变化不大的小型绿地上，都适宜于草坪与剪型树的配合使用。如上海复兴公园规则式景区布置的黄杨球、海桐球等就是草坪与剪型树的配合使用。

(2)草坪与绿篱草坪与绿篱的配合使用一般应用在公园、游园、庭院、小区、广场、街道等的周边或两侧，或是规则式铺装广场的周围。它的应用主要是取其与规则的道路和广场容易达成协调统一的特点，这种布置在我们身边极为常用。例如大连市人民广场，南京汉中门市民广场，广州白天鹅宾馆门厅前广场等的边缘都使用了这样的布置。

(3)草坪与灌木造型随着草坪的广泛应用，草坪与灌木造型相配合使用的手法在设计和绿化当中正在大量使用。具体方法是用成片灌木修剪成各种形状或图案，布置在草坪当中，一般应用在广场、公园、游园、立交桥下、街头绿地及其他小型或条型绿地，建筑的旁边，以及坡地上。例如长春卫星广场、大连人民广场，大连劳动公园的绿地当中，大连和北京一些街道两侧、立交桥下，长春富豪花园住宅楼旁，及大连森林动物园和劳动公园道路的边坡上都采用这种布置方式。所选用的灌木与做绿篱的苗木相同，以观叶小灌木为主，如小叶黄杨、金叶女贞、紫叶小璧、珍珠绣线菊、米兰等。修剪的图案极其丰富，题材也很广泛，可以是动物，可以是建筑，也可以是花瓣或其包图案.这种应用图案效果比较强烈，适宜于远观，效果就像一块图案丰富的绿毯，既规整又有细节的变化，既有色彩搭配，又有层次变化

(4)草坪与孤植树 草坪与孤植树的配置适用于公园、风景区、广场、小区庭院等各类绿地，草坪的面积可大可小，但一般不小于几十平方米，这一点王要取决于空间的大小和孤植树的树种及体量、姿态的选择。这里存在一个比例与尺度是否协调好的问题，如果草坪面积非常大，那么应选择体量大、树冠开展的树木;如果草坪面积较小，则应选择小巧玲珑的树木。树种选择除了考虑冠形、姿态以外，还应考虑其色彩的变化，像香樟、银杏、红枫、无患子、羽扇械等，秋季色彩变化明显，景观效果更为突出。无锡锡惠公园锡山南麓沿山坡密林的边缘，开辟出大片的草坪，孤植香樟作为主景树。上海虹口公园展馆区大草坪上，也以香樟孤植为主景。这些是在面积较大的草坪上布置孤植树，在一些较小面积的草坪上，包括由建筑和大乔木围合起来的四合空间的小面积草坪上，也可布置孤植树，例如长春某学校宿舍楼中央形成的小空间，在草坪上布置一株树冠直径3m、高2m的平顶特型黑松作孤植树，更显景观的精巧

（5）草坪与树丛 草坪与树丛的配置在各类绿地中也有大量的应用，其位置和作用与孤植树相同，尤其在大草坪上要比孤植树效果更好些。树丛从两株一丛到几十株一丛均可，视空间大小和树种不同而定。例如杭州“灵隐大草坪”，面积7900m2，草坪边缘种植枫香、七叶树、银杏等，在腰形草坪的中部地势略高的位置，有两株相依种植的枫香，树形挺拔、雄伟，构成草坪中央突出的主景。再如杭州某公园的无患子树草坪(图1-2),紧临西湖，面积2075㎡，在扇形草坪的中心位置，种植两株无患子树，成为整个空间的主景，树高9m，树姿优美，枝叶交加呈伞形，庇荫面积达300㎡。

(6)草坪与树群 草坪与树群配合伸用.主要用于大面积草坪上，树群一般位于草坪的一侧或边缘，主要是通过草坪来烘托树群的高大、壮观，给人以树木成林的感觉。例如杭州“花港观鱼”大草坪西端的雪松树群;还有孤山后山的大草坪，它东、南、北三面布置以麻栋为主的树群。它们都是利用草坪的平坦、整齐、开阔的特点，突出树群的高大与壮观。

(7)草坪与花灌木草坪上布置花灌木是各类绿地当中非常普遍采用的方法，如面积较小，则花灌木单株或成丛栽植;如果面积较大，则成片栽植，目的是突出花灌木的整体美。比如杭州“柳浪闻莺”草坪旁栽植39株木本绣球，前后错落构成宽3 om左右的树群，配置于草坪中心部分，以香樟、紫楠、银杏等大乔木为背景，四月花朵盛开时，团团白花如雪球一般，景色十分壮观。

5.草坪与小品

园林小品在园林布局中一般可起到局部主景的作用，它的配景通常用草坪来布置，也就是将小品放置在草坪上。通常情况下，小品在造型及色彩上都极富变化，将其布置在草坪上，利用草坪的色彩及表面的特点，能够更好地衬托出小品的色彩及造型的美感。无论是抽象的还是写实的，人物的还是动物的，小型建筑甚至一块石头都可以是草坪上的主景。这种布置经常应用于公园、广场、小区和庭院绿化美化当中。

6.草坪与道路

草坪与道路相配合，一种应用形式是道路布置在草坪上，另一种应用形式是草坪与预制块、石板等材料共同形成道路，也称之为嵌草路。与草坪配合的道路一般为小型游步道，宽度在1. 5m以内，主要供游人漫步游览、观赏景物，同时道路的图案、材料及造型也自成一景，给游人带来美的享受和舒适的感觉。比如在大草坪上用白色石板布置成游览路，从色彩上，绿色与白色对比强烈，远观像一条银链置于绒绒的绿毯上，给人既清新又自然的感觉。

如果用天然的黄石、青石散布于草坪上，形成步道，则给人以质朴、和谐之美，人行其上，如在画中。

这类道路一般布置在公园的安静休息区和观赏游览区、庭院、小区及小游园当中，铺路选材可以用预制块、剁斧石、仿真石、天然大理石、花岗岩、青石、黄石、房山石等，可以直接在草坪上铺成路面，如冰纹路、虎皮路等，也可以与草坪形成嵌草路。另外还可以用卵石、石块、玻璃片、瓷片等嵌于水泥当中形成各式图案的路面，在草坪上更富于变化和观赏性。

(三)作背景

草坪以背景形式出现，在园林布局中是极为常见的应用形式。前面我们讲到草坪作主景和配景，主要是草坪本身或相对于另外一种景物之言，而在景观处理上，通常都是由两种以上景物构成的。这种情况下，草坪又以其自身特点，充当极为合适的背景材料。它就像一张画布，上面由各种植物、建筑、小品、道路等作主景和配景，构成一幅幅生机盎然、多姿多彩的风景。

草坪作背景，无论在规则式布局，还是自然式布局当中，都能起到非常好的效果，与构成整体景观的其他景物，都非常好地融合到一起，同时起到对比与调和作用。比如建筑与乔、灌木之间，它们在色彩、表面、造型、线条等方面都有非常强烈的对比效果，而草坪与建筑、草坪与乔、灌木又有许多相通之处，它可以充当它们之间的调和成分，它们互相烘托和陪衬，从而构成一个多样统一的整体。

在植物配置当中，草坪作背景的应用更为普遍。景观特点极为丰富的各种乔、灌木配置到一起，从造型上、色彩上、体量上都各具特色，设计师经常是利用某一树种的某一特点构成主景，而用其他树种相陪衬，布置形式则采用丛植、群植等方式配置在草坪上，这时，草坪就起到一个强烈的背景作用，充分发挥了它开阔、整齐、均一等特点，从对比调和等方面来突出主景和配景植物的景观特点，形成季相丰富、变化灵活的疏林草地、密林草地等景观。

草坪作背景应用的另一个环境就是与花卉相配合。花卉的色彩效果和作用是园林布局中不可缺少的，而花卉的色彩极富变化，不同色彩的花卉配置在一起，互相衬托，交相辉映，成为主景和配景，而它们需要一块平坦、均匀的绿色草坪作背景加以对比;反之，草坪这块绿色画布又给花卉的布置创造了极为有利方便的条件，因为草坪与任何花卉都能够自然地融合到一起，设计者可以极富想像地在开阔、整齐的草坪上用花卉来布置，以达到各种美的

效果。

花卉在草坪上的布置，在各种园林绿地中都可以应用，我们身边就有着众多的范例。规则式布局中，花卉通常作成各种模纹图形和图案，如圆形、方形、三角形或带状及其他各式图案，甚至做成立体的花柱、花球。自然式布局当中，草坪上的花卉一般用片植的方式，不规则的边缘更显自然、流畅，再配置上各种乔、灌木，则有山林之趣、旷野之风。

(四)景观过渡

当从一种景观过渡到另外一种景观，或由一个景物过渡到另外一个景物时，草坪可以起到衔接和纽带作用，比如从建筑到高大乔木，从建筑到水体，从水体到乔、灌木，从道路、广场到建筑、乔、灌木等，都可以用草坪来过渡，既自然又丰富了整体景观的层次和景深，同时也加强了各种景物之间的联系。

二、草坪在其他方面的应用

草坪在园林绿化当中，不仅是布局上的良好材料，同时也发挥着很好的生态作用。当一些位置较为特殊或特定条件下，用其他布置方式都不太合适时.用草坪布置就可以做权宜之计，这就是草坪在布局以外其他方面的应用。下面就4个方面加以阐述。

(一)覆盖地面

我们在进行园林设计或施工过程当中，经常会遇到这样的情况，一些位置用乔、灌木、花卉等植物布置均不适合，比如面积特别小的位置，建筑后面狭窄的位置，林下、墙边、路边等位置，用草坪来覆盖是较好的选择。另补，在街道、广场等不允许有裸露地面的位置，在绿带和树下面铺设草坪基本上是首选的，甚至是惟一的方法，在这些情况下，草坪的主要作用是覆盖地面，不致出现黄土露天的不良景观。

(二)护堤、护坡、护岸

在园林设计中，有水体的设计，就会形成堤坝、驳岸，那么除了用石材等硬质材料来维护，还可以采用草坪来处理，这样不但可以起到同样的维护作用，而且造价低廉、节省资源，同时又达到环保、美观、自然的效果。另外在公路、山体的边坡上，用草坪来维护也是防止土壤流失、涵养水源的好方法。

(三)休息、活动和运动场地

在公园、游园和风景区当中，除了一些休息设施以外，常常开辟一些休息、活动的场地，显然这些场地都用硬铺装是不合适的，而用草坪形成一些开放、自然的场地就受游人欢迎，这样不但能满足人们亲近自然的心理和要求，而且由它带来的生态和环保方面的作用，更有利于人们的身心健康。

另外就是用草坪来布置特定的运动场所，包括足球场、高尔夫球场、网球场等运动场草坪及其他如滑草场等非正规运动的草坪。根据目前全球的体育运动热潮和发展趋势，这些草坪上的运动将不断发展，从而也扩大了草坪的应用范围。

(四)飞机场草坪

这里将飞机场单独提出来是因为它的特殊性。飞机场的绿化应尽量避免使用乔、灌木，因为乔、灌木是鸟类的天然栖息环境，而机场是最忌讳鸟类的，历史上不乏因为飞鸟的突然出现而造成事故的实例。所以，机场的环境绿化主要用草坪来布置，同时在降低地表温度、沉降灰尘，与停机坪和跑道保持较好的色彩反差等方面也起到很好的作用和效果。

央视广告

youku练接

记得以前看到过的央视CCTV（中央电视台）形象广告《标志篇》：一个光的标志，在祖国大地上飘动，各类人群抬头仰望。这是一种“飘”的姿态，清晰、霸气，但也有点高高在上。

后来又看到了CCTV的形象广告《舞台篇》：一个乡村女孩在跳舞，跳着跳着就从农村跳到了都市，跟一些衣冠楚楚的男人一起跳舞。这是一种“跳”的姿态，象征意味很浓，意味着众多的中国乡村品牌鲤鱼跳龙门，通过CCTV成长起来，也意味着CCTV渴望着走向世界。

再后来，看见了CCTV的形象广告《倾听篇》：世界各地的人们在奔跑中会聚并倾听来自中国的声音。这是一种“跑”的姿态，广告拍得优美、亲切，让国人体会到了一种越来越强烈的民族自豪感。

现在，CCTV推出了2010年的新形象广告《座位篇》（图1）。这回，它不是“飘”、“跳”、“跑”，而是“坐”了下来。

一个场景，一把椅子，不同的场景，不同的椅子，只为了阐明一点：2010年，世界看CCTV，世界看中国。创意挺单纯，执行也够漂亮，语言也开始世界化。但我觉得，有时候，“坐”着反而是危险的。因为“坐”有时候比“走”更容易“撞车”。

《座位篇》对各地的CCTV观众而言是一个贴切的创意，但不是一个独特的创意。因为在这之前，无论是平面广告还是电视广告都有用“椅子”放在画面中间的创意作品。如上海电视台的“聚众目，成万物”的电视形象广告（图2），同样是用座位，用椅子，同样是让人的目光聚焦的创意。创意人的创意经常“撞车”，但中央电视台的这种“撞车”有些不应该。这也不能不让人产生疑问——莫非CCTV从来不屑于关注别人在做什么？莫非CCTV广告创意人做创意时，连竞争对手的广告也懒得一看？

更为蹊跷的是，CCTV奥运频道曾经播放过的一条同样是《座位篇》（图3）的北京奥组委宣传片，画面中也是一个个的座位，只是有的画面多了一些坐着的人。虽然二者创意概念有所不同，但视觉上却非常容易让人想起“撞车”、“雷同”等词句，不能不让人感觉如此形象广告与奥运这个大热门话题“撞车”撞得太巧合。

“坐”着危险，是因为“坐”着时的人们很自然地想到趋易避难。

做创意的都知道，太容易想到的东西，通常很容易“撞车”。椅子，对电视台形象广告创意而言，实在是一个太容易想到的元素。“坐”着想创意时，你能轻而易举地由电视想到观众，由观众想到座位。相信每个电视台在制作形象广告时，创意团队或广告公司大多都曾经想到过座位。但是为什么不少电视台没用？就是因为大家都知道，这个创意太容易想到，不具有独特性和原创性。

“坐”着危险，是因为“坐”着的人们不能与时俱进。

从《标志篇》到《舞台篇》，我看到了CCTV形象广告的与时俱进；从《舞台篇》到《倾听篇》，我也看到了CCTV从国内转向世界的眼光。但是从《倾听篇》到《座位篇》，我看见的是主题的重复，没有看见进一步的提升。概念是一样的，世界听我们、看我们；创意是平凡的，与《倾听篇》相比，从一种平凡，走到了另一种平凡。CCTV的这个广告是想告诉人们，中国在崛起、世界的眼光在转向中国，策略的方向并没有错，但思考并不深刻。

可怜的广告创意人，面对的是花样越来越多的语言和越来越新的时代，面对的是越来越难以满足的观众。伟大，变得更加艰难。

创作团队（广州英扬传奇）：

CCO:郑大明

CD:王维 林寒松 孙培栋

文案：郑大明 王维 郑洪海

美术指导：林寒松 谢志坚 宋振兴

客户总监：赖俊杰 杨伟初 谢继发

顾问：劳双恩 莫康孙

导演：高小龙

制作公司：广州只有制作

制片：吴祖韬

特别鸣谢：隋小东

【现场】

央视2010新形象片的比稿，对于英扬传奇而言，是个巨大的挑战！

毕竟，珠玉在前。“心有多大，舞台就有多大”和“让世界倾听我们的声音”两条央视形象片都取得了极大的社会反响，要超越，不容易！

想超越，就必须要有更深层次的挖掘。英扬传奇首席创意官郑大明亲自操刀，进行了深度思考。

在郑大明看来，2010年于中国而言，有着特别的意义。在全球的金融危机的大背景下，中国做为世界上最活跃最稳定的一支经济力量，一直保持着强劲的高增长的态势，成为全球灰色天空下的一抹亮色。从北京奥运会到中国建国六十周年大庆，再到即将举行的上海世博会、广州亚运会……中国，无疑将会聚焦起全球越来越多的目光。

而央视，就是这些目光关注的焦点。在这里，我们看到越来越多的中国本土品牌成为影响世界经济的重要力量；在这里；我们看到越来越多的世界性品牌融入中国的过程；在这里，我们看到每一场盛会的开始与落幕；在这里，我们见证了一个大国的日新月异。如果，央视是一个各种品牌乃至中国展示自己的大舞台，那么，在这个舞台以外，从中国、到全世界的每个角落，都会有一个正在看着央视的“座位”……

不错，世界都在看，看中国！

这个概念的产出并没有想象中那么艰难。有了概念，创意自然水到渠成。

向央视提案的过程很顺利，创意从概念到表现都得到了高度首肯，几乎是第一轮就获得了一致通过，而调整的仅是一些细节。在完善创意的过程中，听取了央视品牌顾问莫康孙先生、特别是劳双恩先生的宝贵意见，并最终确定邀请奥运宣传片执行导演高小龙来执导本片。

经过长达两个多月的反复沟通及打磨，央视新形象片《座位篇》终于宣告完成。

对比前两条央视形象片，《座位篇》的画面舒缓而平静，但你却都能在这种平静底下感受到汹涌澎湃的激情及力量：从农家小院到繁华都市、从中国大西北到非洲大草原、从北京四合院到法国城堡，世界各地，都有一把座椅和无数目光，静静地注视着央视、注视着中国、注视着中国的崛起。

【导演手记：高小龙自述】

红墙绿瓦前的椅子，现代楼宇中的椅子，黄土高坡上的椅子，水乡田畈间的椅子，岭南宗祠内的椅子，一直到大海，到纽约，伦敦，到非洲草原，欧洲大地，放眼四海天下，遍是椅子，遍是凝神注目的无形的人群……

这是一支90秒钟的广告影片，没有演员，只有寓意宽广的空镜头和各式各样稳坐正中的座椅，于我而言，这是一次值得接招的挑战。

初看脚本，即被它鲜明有个性的样貌吸引，很久没有这样的触动了，又见这剑走偏锋的创意，又是一个需要去大江南北走一趟才能承载的了独特气质的广告影片，十多年来的广告导演经历中，我常被这两种类型的广告片激起所谓“劲头”，所谓“热情”，而常能在这类影片的创作过程中，体验本职工作的意义和价值。而今次又来挑起我这番斗志的，还是我的老冤家，广州英杨传奇广告公司的创意总监，郑大明氏。

说起和郑大明的“结怨”，故事太多了，我二人都属于那种坚持己见不惜纠缠扭打在一起的家伙，吹胡子瞪眼掀桌子早已成了传颂已久的经典片段，可即使“怨”深如此，但凡有他觉得有意思的创意，觉得能做成个作品的片子，这厮总是笑眯眯地登门，我也总是兴奋莫名的接棒，经过俩人各发一通肺腑之言的吵吵嚷嚷，我也就在兼顾着吵吵嚷嚷达成的“共识”和固执己见中，完成我的执行过程。

最后，即使影片顺利通过了客户的验收，郑大明这厮还是会心有不甘地咬牙起着毒誓：“总有一天我要给你创造最牛逼的条件，让你做一支最不受时间和预算限制的大片，导演就要象个艺术家一样无拘无束地尽情搞创作，吼吼！”话说到起劲处，脸涨的通红，还要活动一下肱二头肌，这就是可爱的冤家郑大明，执着而英勇，在时下这样低迷不振的广告创作环境，结下这样的一位冤家，是福气。

在这样一个90秒钟的广告片里，叙事和造型元素简明单一；一处环境，一张椅子，另一个环境和另一张椅子-------除此而外没有更多可以发挥想象和表现力的景物，人物，动作，表情可以让我找依托，找“戏眼”。因此，如何让影片外的观众能够跟着我们影片中的椅子上那些写意的观众一起“入戏”，让那些各自不同的“椅子”角色带着戏外的观众凝神静气地看，或者以庄重地姿态被看，这种充满看和被看关系的可堪玩味的画面，如何在每一段刻意营造出的极简意象中，让戏外的观众感受到内心的大气象，感受到画面内部张力无限的宏伟格局，这一直是我作为本片导演兼美术指导在片中每一个环境和椅子的取景和摆布中，谨尊不殆的要旨。

在广州只有制作细致的安排和全力的支持下，我们在历时两个多月的拍摄过程中，从我国的北方到南方，从亚洲到欧洲，每到一处，面对每一个不同的景和椅子，都要精心琢磨，细致铺排，以景状情，给每一处客观的景和物注入我们主观的情感，附着进我们主观的意旨，让每一片空风景，每一张空椅子，寄之有情，情境中藏着大胸臆，这些“琢磨”，体现在拍摄过程中对每一个单个镜头的开机关机的时间点，每一段轨道车的推拉摇移的快慢节奏，韵律，以及每一幅画面松紧范围的拿度，方寸之间有毫厘的差池都可能差掉那么一点意思，而这个所谓“意思”，也许正是我要悉心装载进每一个画面里的那个主旨和意图，这实在是个劳心的过程，可是，执行一个本身足够有挑战意味的好创意，象是捧着一捧水在走路，不用足这份心思而小心翼翼地前行，最终会漏掉一地，但凡不甘平庸的导演们，大致都是这样走过来的。

在风格上，毋庸置疑，这是一支讲究视觉表现力的影片，需要有视觉表现的整体美感和找寻具有内在意涵的独特形式感，这是一个无须有演员表演无须有戏剧冲突的影片，作为导演，我的主要精力放在了画面情景的设置和营造，一面墙一片瓦一棵树一扇门一座院落一艘轮船一幢洋楼等等这些看似庞杂无关联的场景，我要去想怎么样具有美感和协调地放置在画面里，朴实的东西避免它显的太土气，现代的东西避免它显的过分矫饰庸俗和虚假，然后，我要考虑怎样的构图能够在两三秒的时间里抓住观众的眼睛，让他从画面中看出味道，或者仅仅是觉得这个画面好看，同时，我还要考虑这些画面和画面之间的关联，暗和，除了视觉构成上衔接的舒服，还有观众心理上的逻辑期待。

需要特别提到的是，在最初的场景选择上，客户（央视）方面给了我们很多颇具专业眼光和博大胸怀的建议，比如对中国各地有明显地标性的建筑物要回避，尤其北京的一些已经烂熟的景观，即使再有名，看上去再宏大，也要竭力回避，这是一个很高明的建议，它的直接意义在于避免这支片子会染上旅游风光展示的嫌疑，更深一层，它避免了在表现客户自己的世界观上会陷入傲慢自大，流于公式化和口号化的浮夸形象，事实证明，这是聪明的做法，而这又是很多国字号企业很难具有的明智自谦的心态，无论郑大明也好，高小龙导演也好，遇上这样的客户，实在是幸运的。

本片的两位主角，风景，椅子，身兼美术指导的我，在指导道具部门给每一处场景匹配合适的椅子这件事情上，也煞费心机，这些椅子的造型，款式，颜色，还有它们在画面中摆放的远近大小，这些细节，在在都是它们表演的表情，这里面分寸的拿捏，十分微妙，所有对椅子的选择标准，要根据环境的固有色调，形态，光影来决定，我要求全片的每一个场景和椅子的关系，基本上是平衡的，椅子要稍稍突显一些，突显多少，这个度的把握，完全是凭直觉和经验，起初曾经担心过，别拍成一条卖椅子的广告。

奉命作文至此，实在不知道有什么好说的了，“座位篇”就要见观众了，跟所有影片一样，遗憾之处多的是，重要者如音乐，现在的音乐就我个人而言是个安全的选择，中规中矩，也符合片子的情绪调性，牵扯到创作层面的事，所幸又是一个投入了热情和用心的创作，难免会有最自私的心思难以成全，在后期制作过程中曾经尝试过使用不同的音乐，但是得不到那个宝贝冤家郑大明的支持，无奈，广告嘛，总归是一个作品诞生了，大明也爱这个孩子，这是他的私心，成全他的心意，也顾全客户的选择，这是大局，做了十多年广告导演，这个道理，我懂。

另外要感谢广州只有制作，在有限的条件下全力配合调用各方资源，使我对这条“座位篇”的制作想法能够完美呈现。

最后要感谢央视的信任，也感谢冤家郑大明，你要坚持不懈地锻炼你的肱二头肌，一是为了你的身体，二是为了咱俩的较劲，没你这个冤家对手会觉得做广告没什么意思，我要你常能在我面前展示背阔肌什么的，还要加上吼吼声，因为我也喜欢跟你炫耀武力！记住了啊！

高小龙

2009-9-15

【劳双恩的评论】

镜头是冷静的，画面是内敛的，音乐是富有张力的，结尾的说话是鼓舞人心的，广告的讯息是极度穿透世界格局的。

一张一张椅子冷静的“安坐”画面正中，从世界不同的角落，正在等待一部好戏的上演，从富有中国色彩的庭院，到浪漫东方夏威夷的园林，到充满活动的都会一隅，以致饱览世界地标的空中楼阁，我们感觉到一种期待在凝聚，希望的气氛不断在酝酿，直到最终揭盅：世界在看……2010，看我，看中国！这个“我是谁？”是我，是你，是每一位在为中国建设，为繁荣打拼的一份子，也是国内的众多品牌，本土的，国际的，我们组成了中国市场的活力，我们可以为世界上演一台充满活力的经济秀。

2009年，世界往下沉，在经历经济危机肆虐的世界大部分国家，均奄奄一息，唯一能带来一点余温的，就是新兴经济体的仅有活力。如何让余温继续发亮发热，为世界经济复兴带来希望，将会是世界国家翘首以待的重要事情。

在这样的背景之下，我们一步一步地走进了2009年的第四季度，离2010年也越来越近。这时候，央视推出了这一形象广告，不禁让那不断往下沉的心，看到了一道强而有力的曙光。

没错，世界正在看我们，看中国，怎样透过推动内需，为世界带来经济的动力；各国正在看我们，看中国，怎样在现在的经济基础上更上一层楼。从世界制造中心变成世界品牌中心，从中国制造摇身变成为中国创造。

劳双恩

2009-09-15

来源广告门

ps:最近的央视广告，就目前所看到的《水墨篇》与即将上的《座位篇》来说，一维更喜欢《座位篇》。

水墨柔软而强劲；座位宁静而欲动。

水墨只能说是中国；座位却是世界的。

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